Cermati Konsep Dasar Branding, Layaknya Manusia! – Apakah jika ingin membuat branding terhadap produk, apakah prosesnya sama dengan melakukan personal branding? “Itu produk mati, pasti tidak sama dengan manusia.” Untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik, berikut adalah langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk menciptakan merek untuk diri Anda sendiri.
Cermati Konsep Dasar Branding, Layaknya Manusia!
Pikirkan branding sebagai identitas pribadi Anda. Sama seperti bagaimana Anda memiliki brand guideline sendiri seperti nama, gaya, dan kepribadian Anda sendiri yang membuat Anda unik, merek memiliki nama, logo, dan nilai tersendiri yang membedakannya dari yang lain.
Itulah yang diingat dan dikenali orang tentang Anda, sama seperti mereka mengenali merek dari logo, skema warna, dan pesannya. Merek yang bagus menceritakan sebuah kisah dan menciptakan hubungan emosional dengan audiens-nya, seperti yang Anda lakukan dengan teman dan keluarga. Sama seperti bagaimana Anda ingin diingat secara positif, sebuah merek bertujuan untuk diingat dan dipercaya oleh pelanggannya.
Nah, apabila ditarik dalam ranah konsep branding, sebenarnya bagaimana sih konsep dasar branding ini? Simak berikut!
a. Sifat, Berpengaruh pada Tindakan
Konsep branding sebenarnya terlihat sebagaimana sifat dan perilaku manusia. Kita harus memahami bahwa tiap orang mempunyai impiannya sendiri. Mimpi serta goals ini selanjutnya dieksplorasi dan diterapkan dengan tindakan yang mereka tunjukkan kepada orang di sekitarnya.
Coba kita lihat para pegiat lingkungan. Ketika pegiat ini telah punya goals untuk menjaga lingkungan, maka tindakannya akan mengarah pada perilaku untuk memperkuat lingkungan hijau. Misalnya, ia rajin membuat kompos, menghindari pemakaian plastik, dan lain sebagainya.
Lalu bayangkan ada merek di pasaran yang bergerak ke arah yang sama, yaitu perlindungan lingkungan. Dalam hal ini, periklanan yang dilakukan oleh merek pasti mengarah pada jenis target pasarnya, seperti:
- menghasilkan produk/ jasa yang ramah ekologi,
- produk bisa didaur ulang,
- dukungan untuk semua tindakan peduli lingkungan.
b. Tampilan Visual Juga Penting
Mewakili konsep brand dari segi tampilan juga amat berarti. Sekali lagi, bagaimana goals seseorang akan diungkapkan melalui tindakan dan penampilannya di depan seseorang. Mari kembali ke konsep peduli lingkungan di atas.
- Menurut Anda, bagi seorang pecinta lingkungan, apakah dia senang untuk berburu baju baru, atau bahkan menggunakan kembali baju lama dan menggunakan serat baju yang ramah lingkungan?
- Para pecinta lingkungan ini akan lebih nyaman dengan tren warna-warna cerah dengan pola modern, atau tetap sederhana dengan tone kain yang bersahaja?
Hal yang sama berlaku untuk sebuah brand yang memiliki misi untuk go green. Kemungkinan hal itu terjadi sangat kecil jika bentuk dan branding produk dikonsep secara elegan. Konsep branding yang dilakukan pasti ramah lingkungan, terutama dengan mengaplikasikan bentuk dan warna yang sederhana, yang lebih selaras dengan alam.
c. Cara Komunikasi Brand
Merek dengan nuansa dan visi tertentu pasti akan melakukan promosi merek dengan cara yang benar. Dalam hal ini, promosi merupakan sarana untuk mengkomunikasikan tujuan dan aspirasi merek kepada publik. Jadi selain memasarkannya untuk mendapatkan margin keuntungan yang lebih tinggi, mereka juga ingin berbagi kampanye terkait sejumlah isu.
Kita dapat menyadari bahwa konsep branding kembali ke apa yang ingin kita berikan kembali kepada masyarakat. Ini akan berlaku untuk semua aspek bisnis merek, misalnya dalam hal periklanan, layanan, produk, retensi pelanggan, dll.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang konsep branding dengan KelasBicara by TDX Communication, termasuk mengikuti kelas mentoring dengan coach yang terpercaya dan berpengalaman. Anda juga dapat membawa pelatih kami ke pertemuan perusahaan Anda. Ingin konsultasi? Silakan hubungi admin kami segera. Salam Confidence!
